最新の長距離旅行バロメーター（LHTB）2/2024によると、主要な海外市場において、夏のヨーロッパ旅行への関心が再び高まっている。
欧州旅行委員会（ETC）とユーレイルBVが発表したこの調査は、海外主要7市場の旅行者7,000人を対象に行われた。
2024年夏の海外旅行への関心は9％増
2019年と比較すると、2024年夏の海外旅行に興味がある人は59％で、9％増加している。
ヨーロッパの人気は、安全面や費用面への懸念から伸び悩んでいるものの、依然としてトップの旅行先であり、2019年比4％減の41％が訪問を予定している。
中国とブラジルは 今夏のヨーロッパ訪問への関心が最も高く、富裕層を中心に62％と52％が行く予定だ。
米国とカナダはより慎重で、40％と42％が関心を示している。
オーストラリアと韓国は37％と35％と中程度の関心だが、日本は旅行の回復が遅れているため19％と低い。
どの市場でも、若い旅行者と高所得者がヨーロッパ旅行に最も関心を持っている。
旅行者にとっての最優先事項
今夏、ヨーロッパの目的地を選ぶ長距離旅行者にとって最も重要な要素は安全性で、45％が安全性を優先しており、2022年夏から9％増加した。
観光インフラの質は2番目に重要で38％、次いで有名なランドマークが36％で、2023年夏から7％増加した。
安定した天候は31％の旅行者にとって新たな優先事項となっている。利便性も重要で、20％が直行便で行ける目的地を好み、さらに20％が鉄道の便が良い場所を好む。
手頃な価格であることは依然として23％が重視しているが、昨年の32％から減少しており、厳しい予算にこだわるよりも、品質や安全性を重視する傾向が強まっていることがわかる。
複数国にまたがるヨーロッパの旅程が好まれる
同レポートによると、長距離旅行者の67％がヨーロッパでの複数国間の旅行を選択している。
フルサービスの航空会社が51％のトップチョイスで、次いで、複数の目的地に柔軟に対応でき、費用対効果も高い鉄道パスが30％となっている。
さらに、21％が1カ国をじっくり訪問する予定で、国内旅行では、短・中距離の利便性を提供する1回／往復の鉄道チケットが32％で最も人気がある。
レンタカーは、より自由を求める旅行者の29%にアピールしている。
旅行者は、没頭できる体験や長期休暇への関心が高まっている。
1日の予算が中距離（100～200ユーロ）は2019年以降8%人気が高まり、2週間以上続く旅行は2019年の13%から2024年には21%に増加した。
オフピーク旅行の人気が高まる
調査によると、53％の人がお金を節約し、有名な観光スポットでより個人的な体験をするために、混雑していない時間帯に旅行することを望んでいる。しかし、それでも多くの人が行き慣れた観光地を選んでいる。
一方、61％はインフラが整備され、有名な観光スポットがある場所を好むが、39％はあまり知られていないスポットの探索に興味がある。
旅行者の半数は地元企業を支援したいと考え、残りの半数は馴染みのホテル、レストラン、ショッピングブランドを好む。
ヨーロッパの入国条件に関する最新情報の入手
欧州旅行への関心が高まるにつれ、旅行者は、欧州渡航情報認証システム（ETIAS）などの新しい入国要件について常に情報を得ておく必要がある。
ETIASは2025年半ばから、シェンゲン圏の安全強化のため、シェンゲン査証を必要としない国からの旅行者を審査する。
家族、投資家、デジタルノマド、学生を含む長期旅行者は、滞在に必要な特定のビザについて学ぶ必要がある。
ETIASは短期滞在を対象としているが、長期滞在や転居を計画している人は、適切なビザや許可証を申請する必要があるかもしれない。
観光客の急増に備える欧州
世界的な旅行需要の増加に伴い、欧州は安全で質の高い体験を求める外国人旅行者を受け入れる準備が整っている。
長期滞在やオフシーズンの旅行が増加する傾向にあるため、年間を通じて観光客が増加し、繁忙期のプレッシャーが緩和され、地域経済が活性化します。
安全性、充実したインフラ、ユニークなアトラクションに焦点を当てることで、ヨーロッパの観光地は、責任ある持続可能な観光を推進しながら、長距離旅行者の嗜好の変化に対応することができる。
パンデミック後に世界が適応していく中で、欧州の観光産業は旅行者と地域社会との間に有意義なつながりを生み出し、世界の観光業のより強固で包括的な未来に貢献することができる。