公共ラジオRTSによると、2023年1月から10月までにスイスを訪れたアメリカ人観光客の宿泊数は、2019年と比べて20％増加した。
米国人観光客による最初の10ヶ月間の宿泊数は270万泊で、年間宿泊数は過去最高の300万泊に達する勢いだ。
過去10年間のアメリカ人観光客の急増
RTSによると、米国人観光客数は過去15年間で急増し、2倍になった。
主な目的地は、チューリッヒ、ルツェルン、ジュネーブ、バーゼル、ベルンなどの一流都市や、ツェルマット、ラウターブルンネン、インターラーケン、グリンデルワルトなどの有名な山岳スポットである。
ヴァレー州では、2023年1月から10月までのアメリカ人滞在者数が、2019年と比べて43％急増したと、同州観光局長のアレッサンドロ・マルコリンは説明する。
COVID-19で旅行が制限された後、観光業が回復したためだという。
「スイスは、パンデミック（世界的大流行）にうまく対処したため、大陸間観光の回復に適しています」とマルコリン氏はRTSに語った。「スイスはインフラが整備された安全な国であり、安心感がある。
経済的要因もスイスの魅力
スイス政府観光局は、パンデミック（世界的大流行）の期間中もマーケティングを続け、観光関係者間の結びつきを強めたことも、観光客の流入につながったと指摘する。
アメリカの失業率が低いことや、スイスのインフレが他国に比べて比較的穏やかであることなど、経済的な要因も影響している。
アメリカ人の宿泊数は、スイス人、ドイツ人に次いで第3位である。
将来への楽観
スイス政府観光局のブリギッタ・M・ガディエント社長は、swissinfo.chのインタビューの中で、スイスの観光業に強気の姿勢を崩さない理由を説明し、コストや混雑といった話題の問題についても言及した。
ガディエント会長は、オーバーツーリズムの心配はないかという質問に対し、スイスにはベニスやバルセロナのようなクルーズ船の停泊による混雑はないと答えた。
ホテルの平均稼働率は全国で45％に過ぎないという。
ガディエント氏は、スイスのマーケティング活動は、観光客を年間を通して分散させることを目的としているため、時折ホットスポットになることは避けられないが、管理は可能だと付け加えた。
未来は明るい
ガディエント氏は、スイスのきれいな自然と美しい街並み、さらに信頼性の高い鉄道などの「卓越した」インフラを考えると、非常に楽観的だという。
持続可能性を重視するスイスの姿勢は魅力的であり、彼女の出身地であるグラウブンデン州のような山岳州にとっては観光業が不可欠である。
費用は高いが、"プレミアムなデスティネーション "への旅行者を躊躇させるものではない、とガディエントは考えている。
予算削減は、より少ない予算でより多くの職務をこなすことを意味する
ガディエント氏は、議会が4年間で最大2億3300万フランの予算を承認したことに不満を表明した。
主要市場ではインフレ率が10％前後であるため、これは大幅な削減となる。
スイス政府観光局は、持続可能な観光の推進など、継続的にミッションを拡大しなければならないが、予算は軒並み削減されており、今後ますます厳しい状況に追い込まれることになるだろうと語った。
ばらまきではなく的確なプロモーション活動
ガディエント氏は、観光客数は他の団体の活動やスイスの評判だけで決まるのかとの質問に対し、スイス政府観光局のマーケティングは、特定の国の特定の層に、特定の時期に、特定の地域に向かって行うものだと答えた。
この正確さによって、イニシアチブの効果を評価することができるのだ。
地元観光客と外国人観光客のバランスをとって安定を図る
ガディエント氏によると、COVID-19を受け、業界の安定のために観光客のタイプのバランスをとる戦略を立てたという。
地元の人々は安定を保証してくれるが、混雑時に休暇をとったり、ホリデー用のアパートに滞在することが多いという。
外国人、特に遠方からの観光客は、閑散期にホテルを満室にするのに役立つが、文化的な問題を引き起こす可能性がある。
ETIASはEU観光客に疑問を投げかける
欧州連合（EU）が2025年5月に欧州渡航情報・認証システム（ETIAS）ビザ免除プログラムを開始する予定であることから、観光客の流入が予想される。
ETIASは、米国や英国を含む60カ国以上からの旅行者が、27カ国のシェンゲン圏に入国する前に、オンラインで認可を申請することを義務付ける。
スイスがETIASプログラムに参加することで、旅行者の急増が予想され、申請処理のリソースが逼迫する可能性がある。
また、デジタルノマドや学生、家族など、スイスへの長期移住者は、ETIASがスイスとシェンゲン協定加盟国の出入国にどのような影響を与えるか、不透明な状況に直面する可能性がある。
EU、移民政策の調整を検討
EU加盟国はすでに入国審査に苦慮しているが、観光客の増加に伴い、ビザ規則を見直す必要が出てくるかもしれない。
ETIASは申請者を審査することで安全性を高めることを目的としているが、観光客の増加により、政策立案者は入国管理をさらに強化する必要に迫られる可能性がある。
それでも、観光産業が成長を続ければ、各国は雇用を確保するために移民を増やしたいと考えるかもしれない。
スイスはEU非加盟国であるため、移民政策の決定には自治権が与えられているが、観光と移民の関係は、欧州全域で複雑なままであろう。
ポスト・パンデミック時代におけるスイス観光の再構築
費用は平均より高いが、スイスの安全性、持続可能性、信頼性は高く評価されている。
しかし、アクティビティが充実しても予算は厳しい。季節と観光客のバランスをうまくとることで、観光産業は安定し、発展していくだろう。