2024年、欧州の観光業は好調な収益で急上昇

欧州の観光業は、パンデミック以前よりも訪問者数と消費額が増加し、力強い復活を遂げつつある。

この変化は、大陸の旅行風景を再構築し、様々なデスティネーションにチャンスと課題の両方を生み出している。

(画像提供：Mark Gorman via Pexels）

観光業は目覚ましい成長で回復

欧州旅行委員会（ETC）が発表した最新の「European Tourism Trends & Prospects（欧州観光動向と展望）」によると、2024年の欧州観光産業はかつてないほど力強くなっている。

外国人訪問者数は2019年と比較して6％増加し、宿泊者数は7％増加した。

つまり、年間では訪問者数が12％、宿泊者数が10％増加していることになる。

ヨーロッパ観光の復活は、主にドイツ、フランス、イタリア、オランダといった国々が牽引する、ヨーロッパの堅調な域内旅行によるものだ。

伝統的なホットスポットと隠れた名所

南ヨーロッパと地中海では、有名な観光地と新興の観光地の両方が多くの旅行者を惹きつけている。

セルビアとブルガリアは、2019年比でそれぞれ40％増、29％増と、訪問者数の伸びが著しい。

一方、マルタ（37％増）、ポルトガル（26％増）、テュルク（22％増）といった人気スポットも観光ブームに沸いている。

これらのデスティネーションの成功にはいくつかの要因がある：

1. お得な体験

2. 恵まれた気象条件

3. さまざまな旅行者の嗜好に応える多様なオファー

北欧諸国が人気を集める

南ヨーロッパが依然としてトップ・チョイスである一方で、北欧諸国もまた、より多くの外国人旅行者を惹きつけている。

デンマークの外国人宿泊者数は38％増、次いでノルウェーの18％増、スウェーデンの9％増となっている。

この傾向は、より多くの人々が伝統的な地中海の目的地以外の場所を訪れることに興味を持っていることを示している。

バルト海沿岸地域は継続的な課題に直面

全体的なポジティブな傾向とは対照的に、バルト海沿岸地域は観光業の回復がまだ遅れている。

ラトビア（-24％）、エストニア（-16％）、リトアニア（-15％）は、2019年に比べて海外からの訪問者が減少している。

この格差は、欧州全体の観光回復の不均一な性質を浮き彫りにしている。

観光支出は新たな高みへ

コスト上昇や人員不足といった継続的な課題にもかかわらず、欧州の観光消費は急増している。

2024年の観光客の消費額は前年比13.7％増の8,005億ユーロに達すると予想されている。

この支出の増加は、いくつかの要因によるものである：

1. 営業価格の上昇

2. アジア太平洋地域からの消費額の高い観光客の回帰

3. 旺盛なイベント需要とビジネス・レジャーの融合

宿泊部門はこの傾向から大きな恩恵を受けており、空室1室あたりの売上は5.4％増、客室稼働率は上半期に1.8％上昇した。

(画像提供：Jose Francisco Fernandez Saura via Pexels）

観光収入増加率トップ

ヨーロッパのいくつかの国では、インバウンド消費が大幅に増加している：

1. スペイン：25％増

2. ギリシャ：25％増

3. イタリア：20％増

4. フランス：16％増

さらに、クロアチア、ブルガリア、ルーマニアのような国々は、2024年に観光客がより長く滞在するようになると予想しており、観光収入を押し上げる可能性が高い。

旅行パターンの変化と新たなトレンド

欧州の観光事情は多様化しつつあり、新興の観光地や市場が人気を集めている。

この変化はいくつかの要因によってもたらされている：

1. 非伝統的なデスティネーションにおける価値ある体験の追求

2. アジア太平洋地域、特に中国からの旅行者の回帰

3. 鉄道旅行の利用可能性と人気の高まり

人里離れたデスティネーションの増加

旅行者はますますユニークで本格的な体験を求めるようになっており、その多くはあまり知られていないデスティネーションである。

この傾向は、2019年以降、アルバニア（86％増）やモンテネグロ（31％増）といった国への旅行者が著しく増加していることからもわかる。

ポルトガルのマデイラ島やノルウェーのマゲロヤ島といった自然の島々も、人里離れた体験を求める観光客に人気となっている。

持続可能性と過密化への懸念

観光客数が増加するにつれ、持続可能性は観光地にとって重要なプラス評価の要因となっている。

しかし、伝統的な観光のホットスポットでは、過密状態が社会的・環境的に与える影響への懸念が高まっている。

鉄道旅行が新たな扉を開く

鉄道輸送能力の拡大により、旅行者はヨーロッパ全域で新しい体験や目的地を探索する機会が増えている。

注目すべき発展には以下が含まれる：

1. ドイツ鉄道の2019年から2023年にかけての国際路線の21%増加

2. ユーロスターの運行が大流行前の乗客水準に戻る

3. スペインの鉄道事業者レンフェは、フランス路線を開設してから半年で50万枚のチケットを販売した。

これらの鉄道事業者はさらなる拡大を計画しており、欧州観光における鉄道旅行の重要性が高まっていることを浮き彫りにしている。

(画像提供：William Fortunato via Pexels）

アメリカ人観光客が欧州観光ブームを牽引

アメリカ人観光客は、ヨーロッパ観光において最も好調な長距離路線市場として浮上している。

彼らの消費は、観光産業の回復と成長の重要な要因となっている。

西ヨーロッパの観光地は、特にアメリカ人観光客から恩恵を受けており、今年これまでの観光客消費額の72％をアメリカ人観光客が占めている。

安全保障と観光産業の成長のバランス

ETIAS（European Travel Information and Authorization System）の導入は、米国人観光客を含む欧州連合（EU）加盟国以外の観光客に影響を与えることになる。

ETIASは安全保障と国境管理を改善することを目的としているが、旅行者には新たな要件が導入される：

1. 渡航認証のオンライン申請

2. 3年間の複数回の入国に有効

3. 18～70歳の旅行者は7ユーロの費用

これらの変更により、当初は旅行者に混乱が生じるかもしれないが、最終的にはシェンゲン圏内の旅行がよりスムーズになることが期待される。

欧州、新たなワーク・トラベルのトレンドに適応

リモートワークの台頭により、ヨーロッパの旅行先での長期滞在を希望するデジタルノマドや長期旅行者が増えている。

この傾向を受けて、各国はビザ政策を見直し、こうした旅行者により柔軟な選択肢を設けるようになっている。

潜在的な影響には以下のようなものがある：

1. EU各国における特定のデジタルノマドビザの導入

2. 非EU市民のための長期滞在オプション

3. コワーキングスペースや長期滞在施設に対する需要の増加

経済的利益と社会的配慮のバランス

欧州観光客の急増と旅行習慣の変化は、欧州大陸全体の移民政策に影響を及ぼしている。

各国は観光客の誘致と長期滞在の管理のバランスを取ろうとしている：

1. 観光産業における季節労働者のための合理化されたプロセス

2. 新興市場からの消費額の高い観光客の入国要件の見直し

3. 長期滞在に対応するためのシェンゲンビザ政策の調整の可能性

欧州各国が移民政策を調整する中、旅行者はビザ要件や入国手続きに継続的な変更を期待することができる。

旅行者が旅行を計画する際には、最新の規則を常に把握しておくことが重要である。

欧州観光産業のダイナミックな未来

ヨーロッパの観光産業は目覚ましい回復を遂げており、記録的な収益と新たな旅行パターンがその将来を形成している。

旅行者の嗜好の変化や新たなトレンドに対応するため、欧州大陸の旅行シーンは多様化と進化を続けている。

旅行者、業界の専門家、そして政策立案者は、持続可能な成長とすべての人にとって思い出に残る体験を確保するために、柔軟性を保つ必要がある。